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未来的商业购物中心品牌集合店

发布时间:2020-02-14 07:27:49 阅读: 来源:封包机厂家

[ 导读 ] 品牌集合店是未来购物中心主力的趋势是不会变的。牌集合店进驻购物中心,有三大优势:第一,品牌集合店有助于减少购物中心品牌重复率; 第二,品牌集合店有助于提升顾客的停留时间;第三, 品牌集合店有助于购物中心的差异化经营。 品牌集合店也被称为“品牌概念店”,即在一家门店内,汇集多个品牌的产品,货品种类可涵盖服装、鞋、包、首饰、手表等多个品种,不同风格及设计理念的各个品牌被同一店面“集合”在一起,互相融合,凝聚为一个备受关注的品牌集合店。

集合店一般有多品牌集合店、买手制精品集合店、生活方式类集合店和百货式多品牌集合店四种形态。近年来,集合店以其发展迅猛的势头,引起业内人士的关注和研究,更有研究认为,未来,集合店将占购物中心40%左右的业态比例。对此,笔者深以为然。

纵观国外,购物中心和百货店两者和谐共处,共同发展。原因在于国外的百货店拥有自己的自有品牌和良好的品牌组合,以及自己买断的货品。如日本的伊势丹百货,很多品牌都是自己独有的,进驻购物中心后可以丰富购物中心的品牌多样性。反观国内,两者的同质化现象比较严重,矛盾从根源上难以解决,因此两者走向分手在所难免,两者分手的现象时有发生,而二者的分手恰恰是品牌集合店进入购物中心的有利时机。

品牌集合店进驻购物中心,有三大优势:第一,品牌集合店有助于减少购物中心品牌重复率。既避免了和购物中心百货店的重叠,同时又让品牌的丰富度变得更高。第二,品牌集合店有助于提升顾客的停留时间。曾有公司统计,客人在单品牌店铺逗留的时间不长,但在集合店里,客人停留的时间明显高过单品牌店3倍。采用集合店模式能够使店内每平方米的租金压力、人员成本减少,估计比单品牌店下降15%,但是销售额却能增加很多。第三,?品牌集合店有助于购物中心的差异化经营。集合店在不同区域的店铺,主营品牌有区别。以I.T为例,其在每个城市的主打品牌,会根据当地消费者需求而有所却别。

就目前而言,国内的品牌集合店在国内大多处于萌芽状态,与国外成熟的品牌集合店相比而言,还有一段很长的路要走,还有很多的问题要解决,其中最重要的问题就是买手制问题。

业内人士认为,品牌集合店的发展壮大与买手群体的行程息息相关。可以说,没有买手群体,就没有品牌集合店。因此,如何培养买手群体就成了当下国内品牌集合店发展的关键问题。然而,国内尚没有买手的成长环境,多数本土企业不愿意斥巨资培养买手,所以专业的买手难以短时间内形成,制约着品牌集合店的发展。

买手制是未来国内零售业发展的关键一环,需要的获得业界的认可、支持、帮助,让国内的买手群体健康的成长,成熟、成功。作为全国首家城市奥特莱斯——绿色米兰广场的运营方,我们十分相信买手制独特的商业模式和未来的发展潜力,在奥莱业内首先引入买手制,与国内的买手们深入合作,请他们来商场开店,给予其足够的优惠,帮助其发展壮大。目前,绿色米兰广场已经拥有几十家买手制集合店,这些集合店内的商品以欧洲奢侈品为主,辅以国内外的一些时尚潮牌,开业以来,这些品牌集合店铺的营业额稳步增长。良好的经营业绩让这些买手店主和我们都充满了信心,我们相信未来一定会越来越好。随着我们公司新项目的开发和运营,这些买手制的品牌集合店主们表示将会和我们公司一起共同发展,共同进步。

品牌集合店是未来购物中心主力的趋势是不会变的,未来购物中心或许会形成“集合店”+“专卖店”+“配套”三足鼎立的格局,前两者是主要部分,品牌集合店将会占到40%左右的比例。作为未来购物中心的主力,品牌集合店或许承载着国内购物中心未来发展的希望。?

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