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京东启动新域名新logo背后的几层考量

发布时间:2020-06-29 17:35:12 阅读: 来源:封包机厂家

第1页京东启动新域名新logo背后的几层考量

【天极网华南朱伟】3月30日晚7点,京东商城在首页顶端打出通红banner,并跳出“JD=京东”的公告动画,正式对外宣布启动新域名,京东商城的主域名由原来360buy更改为,并且把官方名称“京东商城”缩减为“京东”,同时公布了新logo:一只名为“JOY”金属卡通狗的吉祥物。这次调整是京东企业识别系统的一次重大调整,是生态系统化建设的又一大动作。

一、改名前瞻

1、京东这次同时启动了新域名,发布了新logo(吉祥物)。但除了吉祥物是新的之外,域名并不是新的。域名京东在一年前就开始使用了,只是作为主域名的辅助域名使用。用户输入会跳转到,这样的跳转持续了一年多时间。

2、从3月9日开始,笔者惊奇地发现,在IE地址栏输入 不会再跳转到 ,就是用来显示页面。笔者隐隐得感觉到,京东要换主域名了,果不其然,在3月30日京东就正式推出。在这段过度时期内,也出现过双域名并行的情况,即主域名是,而下级页面还是的根域名。

二、更换新域名新logo背后的考量

京东此次更改主域名可谓酝酿已久,在3月30日正式公布应该说是自然而然的结果。可以确定的是,京东更换主域名,是有多重考量的。

1、网友对360buy的域名早就有吐槽:到底是“360buy”还是“buy360”呢?而且360buy这样数字+字母的组合不符合中国人思维习惯,输入也不方便,记忆也不方便,而且容易与360公司(安全卫士)混淆,知名打假人士方舟之就在方面就闹过笑话。而且360buy 跟京东的品牌关联性不强,360buy域名一直不被网友、业内人士看好,这应该是京东此次启动新主域名的直接原因。

2、刘强东近日说,由于京东原先的域名难记忆,用户需要搜索后再进入京东。“百度等搜索引擎因此占据京东很大的流量,让京东被别人"扒了一层皮"。为了方便消费者用直接输入的方式进入京东,京东准备改换一直沿用的"360buy"域名。”这是从节省流量推广费用的角度来决定的。

3、京东首页通红banner标示:“()域名更简短 登陆更简单 ”。刘强东曾咨询域名行业大佬蔡文胜,蔡直指域名好记又霸气,建议京东第一主打域名就用。同时,业内人士都认为更更方便中国人记忆和输入习惯。jd简洁明了,使全球消费者都可以方便快捷地访问京东。同时,作为“京东”二字的拼音首字母拼写,也更易于和京东品牌产生联想,有利于京东品牌形象的传播和提升。京东商城市场部高级副总裁“徐雷-XL”微博上也指出,相比,二字母在长度、含义等方面优势明显,此外域名,极易让用户将其与奇虎360造成混淆,而指代性较强。

4、淡化电商色彩的思索。业内人士认为,京东决心更换使用多年、且已让用户熟知的“360buy”域名需要一定成本,近年来不断涌现的“数字+buy”模式“仿冒”电商域名,或是促成京东更换域名的原因之一。buy的意思就是商城、购买。京东放弃360buy的一个直接意图就是淡化电商色彩。京东此举就是要让网友、消费者感觉到京东商城不是一家单纯的电商企业。官方名称“京东商城”缩减为“京东”,就是最直接的表现。抹去商城两个字,刘强东是想要告诉外界,京东不仅仅有商城,还有金融供应链,还有物流,还有开放平台,还有即将到来的网站联盟等。也即是说,京东有一个完整的生态系统,渗透到关联到的方方面面。

5、平台化的诉求。京东首页公告动画对“JD”两个字母进行了解读,“JD=决定、解读、简单、激动等等”,JD可以等于很多诉求,最后得出结论“JD=京东”。那么,京东这个动画是什么意思呢?其实,意思很简单,就是为了表明京东开始是一个平台。刘强东指出,“未来的商业竞争必然是平台之战。”京东商城的目标并非是短期实现盈利,而是将web、物流、信息系统、金融平台业务都做成一个平台。无论是电商行业,还是传统零售业,都意识到单独靠一个领先的产品线,在未来都是都无法赢得竞争,必须建立起自己完整的生态系统。这也就是苏宁电器(002024,股吧)改名“苏宁云商”的原因,是银泰百货集团将改名为银泰商业集团、百丽将旗下“优购网上鞋城”更名为“优购时尚商城”等等众多企业改名的共同原因。

6、关于京东推出“JOY”的金属卡通狗吉祥物,业界解读为是为了对抗“天猫”,网友也将京东天猫之间的竞争戏谑为“猫狗大战”。有网友调侃称,“不出所料,京东最终选取"狗"作为自己的吉祥物,众所周知,狗要比猫厉害”。可以确定的是,京东选择狗作为吉祥物是受了天猫启发。可以预期的是,“JOY”金属卡通狗吉祥物对于提升京东品牌形象、增强消费者对京东的友好度有正面作用。电子商务专家鲁振旺表示:对于电商来说,“符号化”正在变得越来越重要,“英文域名要好记,中文名称也要方便用户去理解,符号化其实就是一个定位的重新转变。”

三、对电商行业的启发

1、域名的启发。京东正式启动新的主域名之后,易迅网也传出也换域名。据来自易迅内部的人士透露,“易迅近期也将切换域名,新域名已经购买了半年以上时间,准备在易迅5月周年庆期间发布”。该人士透露,新域名会有几个特点:一是更加便于记忆和输入;二是契合易迅与QQ网购打通后的商业模型;三是新域名将不会出现数字。

2、吉祥物的启发。苏宁、国美、易迅都没有吉祥物,在继天猫之后,京东也推出了吉祥物,那些电商会不会推出自己的吉祥物呢?我们拭目以待。

四、京东商城的其他域名

对于互联网行业来说,域名是最重要的无形资产,好的域名等于成功了一半。电商行业都会不惜代价收购好的域名。

购买日期:2011年2月 (京东全拼)

购买日期:2012年6月 (易名中国建议京东大力推广该域名)京东购买这个域名,是受亚马逊推广域名的启发。 也是在这个时期购买的。

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